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Destaques

Possível

Quando foi a última vez que você fez algo por si mesmo? Às vezes, achamos que precisamos de um apoio externo, que sozinhos não damos conta, mas nem sempre é a realidade. Olhando alguns anos para trás, eu só imaginaria que teria força de vontade para parar de fumar cigarro por causa de alguém, mas há um ano e um mês eu descobri que poderia simplesmente parar, por vontade própria, mesmo que os outros não soubessem disso. Parece algo tão bobo, mas foi algo muito importante. Continuar firme, seguindo sem parar de fumar cigarro, mesmo quando em um dia, ou outro, parecia mais difícil. A verdade era que em um ato de acolher a si mesmo, decidira que tivera o suficiente de cigarro em sua vida. No início, não fazia ideia se ia conseguir parar de fumar cigarro. Agora, sabia que não tinha prever as situações, mas que existiam modos e modos de lidar com as coisas. A verdade era que o cigarro contava uma ótima mentira. Mentia que ajudava com a ansiedade, quando no fundo ele também era responsável po...

Resenha: A publicidade é um cadáver que nos sorri – Oliviero Toscani

O livro “A publicidade é um cadáver que nos sorri”, foi escrito pelo fotógrafo italiano, Oliviero Toscani, em 1995. O autor conta no livro histórias de suas ousadas e polêmicas campanhas publicitárias que repercutiram no mundo. Sua paixão por fotografia começou quando ele ganhou a primeira câmera fotográfica do pai, que era repórter fotográfico do jornal italiano “Corriere della Sera”.

No início do livro, Toscani começa a descrever a publicidade como um “crime contra a inteligência” e cita inúmeros casos e exemplos de fracasso dos anúncios publicitários, como: a falta de criatividade; a inutilidade social; as mentiras; a exclusão e o racismo; a persuasão.

Assim como o jornalismo tem seu papel social, por quê a publicidade não pode fazer o mesmo? Do começo ao fim da obra, o autor propõe uma reflexão sobre o papel da publicidade. A maioria dos seus anúncios foram criados para a Benetton, sempre indo além da lógica da maioria dos publicitários da época, muitas vezes contrariando os padrões e quebrando tabus.

A guerra, o racismo e a AIDS sempre estiveram presentes em seus anúncios. Para Oliviero Toscani, a publicidade é mais do que estimular a venda e o capitalismo, é mostrar assuntos que são de interesse da população que estão além do falso glamour e falsa felicidade abordadas nas propagandas.

Apesar do livro ter sido lançado há 14 anos, observa-se que pouca coisa mudou no ramo publicitário. Os publicitários parecem seguir a mesma “fórmula de sucesso”, mostrar algo que seja agradável e que não provoque a reflexão, sendo o lucro e a satisfação dos clientes prioridades. O que é mais importante para você, ajudar as pessoas a enfrentar a realidade ou fazer com que elas vivam no mundo perfeito e utópico mostrado nas propagandas?

Algumas fotos de Oliviero Toscani, quem quiser ver mais, no site do fotógrafo estão disponíveis.
http://www.olivierotoscanistudio.com/


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