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Destaques

Relaxar

Relaxar era tão importante quanto ficar atento aos sinais de crise. Era um exercício diário. Muito mais fácil na teoria do que na prática. Um exercício de confiar que quem está ao redor saberá reconhecer no tempo certo a necessidade de ajuda. Então, por que mesmo sabendo disso, o corpo e a mente continuavam em alerta? Talvez pelo passado. Talvez por saber que o imprevisível poderia causar danos irreparáveis. Talvez pela dificuldade de aceitar que nem tudo pode ser controlado. Ia, então, se soltando um pouco a cada dia. Se distanciando de sua versão em alerta e voltando a se focar naquela que seria capaz de relaxar, sem deixar cada pequena mudança do dia incomodá-lo. Por mais que tentasse prever o futuro, a verdade era que algumas coisas não poderiam ser previstas. Era necessário confiar no aqui e agora, na noção de que conseguiria pedir ajuda se fosse preciso e que ficar o tempo inteiro esperando uma crise acontecer não ajudava ninguém.  Era ao sair do modo de sobrevivência que se ...
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Jornalismo & Marketing

Em sua matéria chamada: "Um coração marqueteiro no peito do jornalista", Fábio Ávila, diz que a necessidade de vender aproximou dois profissionais antagônicos: "Jornalistas se proclamam representates da verdade, numa eterna cruzada a serviço do bem-estar público. Marqueteiros, por sua vez, são vistos como sujeitos dispostos a usar qualquer recurso para lucrar".

Importância do Marketing

Ávila citou que em uma palestra do Curso Abril, o jornalista, escritor e ex diretor-superintendente da Editora Abril, Laurentino Gomes, explicou que a reportagem é uma poderosa ferramenta de marketing, pois permite sistematizar a busca de informações, ordená-las de forma compreensível na linguagem do leitor e satisfazê-lo em suas necessidades.

Segundo Laurentino Gomes, um exemplo da relação entre jornalismo e marketing pode ser visto na trajetória da Revista Contigo!. Ela que passou por várias fases: revista de fotonovela, celebridades, popularesca, ficção, novelas, e novamente, celebridades, mas desta vez destinada às classes A e B. "Esse é um exemplo de que o produto deve acompanhar o mercado e os consumidores e se adaptar de acordo com eles".

O jornalista Manuel Carlos Chaparro acredita que nunca antes, o marketing e o jornalismo estiveram tão próximos e interativos como agora. Para sobreviver, os produtos jornalísticos (jornais, revistas, programas de TV e rádio), investem cada vez mais em estratégias de marketing.

Photo credit: http://adamstouch.com/wp-content/uploads/2009/11/ugh-journalistic-integrity-is-BORING.jpg

Chaparro fala sobre as produções customizadas, em que os termos "leitor" e "consumidor" tornam-se um só. "Trata-se de publicações que cumprem o papel de agregar, às marcas a que estão vinculadas, o valor simbólico da qualidade de bons textos jornalísticos", acrescenta.

É fundamental que o jornalista tenha conhecimentos sobre marketing, pois como dito a cima, o produto deve se adapatar ao consumidor e não ao contrário. Ou os produtos jornalísticos arranjam uma forma de lucrar e consequentemente, sobreviver, ou será o fim de muitas publicações.

Referências

ÁVILA, Fábio. Um coração marqueteiro no peito do jornalista
Disponível em: http://cursoabril.abril.com.br/edicoes/2005/ideias/materia_77455.shtml

Curso Abril. Laurentino Gomes explica como o marketing pode ser útil ao jornalismo
Disponível em: http://cursoabril.abril.com.br/servico/noticia/materia_136522.shtml

CHAPARRO, Manuel Carlos. Jornalismo e Marketing de mãos dadas
Disponível em: http://www.oxisdaquestao.com.br/integra_integra.asp?codigo=84
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